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先簡單解釋一下近年來時尚產業的行銷模式,以往奢華品牌們舉行時尚秀,僅邀請媒體和買家前來觀賞,在品牌、買家與媒體三者的合作下,完成行銷的鐵三角。比如說每年二月的秀,是提前發表當時九月秋冬即將上市的服裝。在秀後,媒體可以有將近六個月的時間為品牌替消費者 "預告"下一季的新潮流,此時買家在預知的潮流裡下訂、而品牌則在這六個月留有製作和分送的時間。這個流行創造的過程一直是 「時尚人士們- Fashion Insiders」的專屬權利。

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時裝界對於科技持有保守的態度,在於它房貸增貸 合庫得穩固某專屬階層生活夢幻的營造,我們得承認,如果時尚讓人少了追求「獨一無二的工藝」或「想擁有可可香奈兒般的法式優雅」的慾望,服裝若僅靠布料和剪裁來秤斤兩,很難到達動則幾十萬的價碼。奢華集團擔心夢幻被扼殺,其來有自。

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Burberry創意總監Christopher Bailey,接任CEO後更讓Burberry 成為時尚擁抱網路商務的啟動者之一 ,Bailey 表示:「通過這些改變,讓我們可以為時裝秀,以及人們實際見到系列商品打造出更貼近的體驗內容。」2016年, Burberry 在社群擁有了七百五十萬的粉絲,Christopher Bailey在入主Burberry後將品牌股價抬高了500%,現在他又在新世代媒體的攪動裡為時尚界擲下一個問題: 如果大眾已經在網路上即時能看時裝秀,在這炒熱的買氣裡,為何還得等六個月才能購買?

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然而,近十年來部落客在網路媒體開始有了影響的力量,而社群經營變成一股不可忽視的行銷利器,品牌從原先排拒 「不專業」的部落客 - 到發現社群播送能引發大眾認知 - 至今企圖成為網路的領導者,新媒體的轉變終於在時尚買車分期條件週裡展現出了端倪。

這個問題像一個炸彈,引起了更多漣漪,它可能拆解了原本鐵三角互依的關係,也同時震破原本時尚界汲汲經營的美麗泡沫。Kering集團(旗下擁有Saint Laurent、Gucci等品牌)的CEO François-Henri Pi房屋貸款率利最低銀行比較2016nault便直言:「即看即買模式,扼殺了奢華產業的夢幻。」

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